Afgelopen februari werd de jaarlijkse Super Bowl (LVII) uitgezonden en misschien denk je, wat heeft BeGlobal met het Amerikaanse Super Bowl te maken? Het antwoord is, eigenlijk niet zo veel. Maar er viel ons wel iets op. De matchup van dit jaar tussen de Kansas City Chiefs en de Philadelphia Eagles schreef al geschiedenis voordat Super Bowl van start ging. Super Bowl-advertenties werden namelijk verkocht voor een recordprijs. Fox verkocht reclamespots van 30 seconden voor maar liefst $ 7 miljoen. De grootste spender was alcoholmerk Anheuser-Busch met drie minuten nationale zendtijd. Zodra het spel voorbij was maakten de grote merken handig gebruik van product media om op die manier betrokkenheid met het merk te creëren. We willen graag drie creatieve voorbeelden met je delen waarop product media werd ingezet tijdens Super Bowl LVII.
Voetbalwedstrijd tijdens een Rihanna-concert
Er was eens een voetbalwedstrijd tijdens de pauze van een Rihanna-concert Oh wacht, was het andersom? Superster Rihanna was headliner tijdens de rust bij de Super Bowl. Om dit te vieren, debuteerde Rihanna’s lingerie-loungewear-lijn, Savage X Fenty, met een Game Day-collectie. Zo zijn er hoodies in beperkte oplage, boxers met voetbalprint, jerseys en zelfs een (inmiddels uitverkocht) T-shirt met de tekst: Rihanna Concert Interrupted By A Football Game, Weird But Whatever.
Erkenning voor de lokale gemeenschap
De NFL (National Football League) werkte samen met vier merken uit Arizona om een exclusieve merchandise-collectie voor Super Bowl LVII te creëren. De unieke promolijn werd onthuld tijdens een pop-up evenement op woensdag 8 februari in Tempe, Arizona. Vorig jaar lanceerde de NFL Origins: een merchandise-samenwerkingsprogramma om de culturele rijkdom en het ontwerptalent van NFL-gaststeden en -gemeenschappen te vieren.
Een hole-in-one scoren
Anheuser-Busch, het moederbedrijf van biermerk Michelob Ultra’s is de big spender bij Super Bowl LVII. Kleine toelichting behoeft te vertellen dat Netflix en Michelob samenwerken aan een ??aankomende golfserie genaamd ‘Full Swing’. In de serie spelen professioneel golfer Rickie Fowler, voormalig NFL-quarterback Tony Romo en profvoetballer Alex Morgan. Michelob zond tijdens de Super Bowl een 3 minuten durende commercial uit met daarin een onwaarschijnlijk duo. Tennisicoon Serena Williams en de Schotse acteur Brian Cox spelen in de commercial een rondje golf. Gekoppeld aan deze campagne én om in contact te komen met fans op de green, heeft Michelob Ultra een lijn met promotionele golfkleding en -accessoires uitgebracht.
Bron: Newslink